Der Aufstieg von neuen Leben- und Arbeitsmustern beeinflußt die Verbrauchsgewohnheiten und die Gewohnheiten von chinesischen Verbrauchern. Am 15. September gab PricewaterhouseCoopers den globalen Einblick-Forschungs-Bericht des Verbraucher-2022 über China (im folgenden gekennzeichnet als der „Bericht“) frei und unterstrich, dass unter dem neuen normalen des Absatzmarktes für Konsumgüter, das Denken der Verbraucher und das Verhalten profunde Änderungen durchgemacht hat und chinesische Verbraucher in ihrem Verbrauch von nicht Notwendigkeiten konservativer geworden sind.
Der Bericht zeigt den in der ersten Hälfte 2022, erhöhen sich die Verbrauchsausgaben auf Lebensmittelgeschäften erheblich verglichen mit dem des letzten Jahres, und 44% von chinesischen Verbrauchern erwarten, ihre Ausgaben auf Lebensmittelgeschäften in den folgenden sechs Monaten zu erhöhen. Während die Verkäufe von Kosmetik und von anderen nicht steifen Nachfragekategorien sanken, wird es geschätzt, dass mit der Freigabe der Beschränkung von Verbrauchernachfrage, Schmuck, Luxuswaren und andere Kategorien in der zweiten Hälfte des Jahres wiederherstellen.
Jedoch senken Verbraucher nicht ihre Anforderungen für Qualität. PricewaterhouseCoopers glaubt, dass chinesische Verbraucher sichere, kosteneffektive und leistungsfähige Kanäle Notwendigkeiten kaufen müssen. Das Live - Video-Einkaufen versieht Verbraucher mit einer Weise, Zeit zu sparen und Kosten, während Community-Gruppen-Kaufen langfristige Nachhaltigkeit haben sollte, und Unternehmen müssen an Warenauswahl, Qualitätssicherung, Kostenkontrolle, etc. tief denken.
Chinesische Marken werden zu den lokalen Verbrauchern mehr und mehr attraktiv. Zusätzlich zur Unterstützung der lokalen Wirtschaft, basiert er auch auf der Erwägung der kürzeren Lieferfrist, Leichtigkeit des Kaufs und hochwertigerem. Entsprechend Übersicht, verglichen mit letztem Jahr, sagte 45% von chinesischen Antwortenden, dass sie es vorzogen, inländische Marken, eine Zunahme zu kaufen von 10 Prozentpunkten, während die Anzahl von Antwortenden, die sich nicht für inländische Marken oder fremde Marken interessierten, sich verringerte.
Verbraucher lenken auch mehr Aufmerksamkeit auf die ESG-Teilnahme von Einzelhändlern und von Markennamen. „Regierungsgewalt“ wird ein als einflussreicherer Faktor als „Umwelt“ und „Gesellschaft“ betrachtet. 50% von Antwortenden sind bereit, einen höheren Durchschnittspreis zu zahlen, um Produkte mit Nachweisbarkeit und Transparenz zu kaufen, sind 47% bereit, die kundengebundenen oder kundengebundenen Produkte zu kaufen, und 45% sind bereit, die Produkte zu kaufen, die von den recyclebaren, nachhaltigen oder umweltfreundlichen Materialien gemacht werden.
Zhong Xiaoyang, Partner verantwortlich für stützbare Strategie und Operation von PricewaterhouseCoopers China ESG, sagte: „Stützbarer Verbrauch wird erwartet, um eine subversivee Kraft und eine treibende Kraft des wichtigen Wertes zu werden. Während chinesische Verbraucher durch bewusste Marken ESG angezogen werden, fährt sozial bewusste Verbraucherschutzbewegung fort zu wachsen. Sie sind eifrig, entsprechende Maßnahmen entsprechend der Leistung der Marke auf ESG zu ergreifen, oder kaufen Sie ihre Produkte, um sie zu stützen.“
Es ist wert, zu merken, dass die schnelle Entwicklung der virtueller Realität (VR), des 5G, des Netzes 3,0 und des blockchain (z.Z. zusammen gekennzeichnet als das „Meta--Universum“) neue Verbesserungen zur Kleinerfahrung holt. Unter den chinesischen interviewten Verbrauchern, sagte 36%, dass sie Sturzhelme der virtuellen Realität benutzt hatten, um Spiele zu spielen oder Filme oder Fernsehprogramme in der Vergangenheit sich anzusehen sechs Monate und 23% digitale Produkte oder nicht homogene Zeichen (NFT) gekauft hatte.
Von einer Unternehmensperspektive glaubt YE-Minute, der Partner verantwortlich für PwCs chinesische Absatzmarkt- für Konsumgüterindustrie, dass „das traditionelle Geschäftsmodell nicht mehr effektiv ist, und einen neuen Weg des stützbaren Wachstums zu planen ist beispielloses wichtiges für Marken und Einzelhändler.“ Peng Chao, der Partner verantwortlich für Steuerservices in der chinesischen Absatzmarkt- für Konsumgüterindustrie von PricewaterhouseCoopers, schlug vor, dass das Unternehmen eine Betriebsart herstellen sollte, die den Bedarf der wirtschaftlicher Entwicklung für eine lange Zeit aus der Perspektive der strategischen Positionierung des Geschäfts zusammenbringt.
